Кроссовки давно перестали быть исключительно спортивной обувью, но делить все их модели по типам принято именно по принадлежности к виду спорта, для которого они изначально были предназначены.

Классификация кроссовок

В 1977 году на финал Кубка Кубков (нынешний Кубок Европы) в Риме футбольные фанаты из Ливерпуля, Манчестера и Лондона приехали в джинсах Flemings, клетчатых рубашках Levi's и кроссовках Gola Cobra. Немногим позже фанаты заменили джинсы на более узкие и обратили внимание на Adidas Samba (те, кому они были не по карману, довольствовались моделями Bamba и Mamba). С тех пор классические модели Adidas, включая линейку City, закрепились не столько даже за игроками в футбол, сколько за теми, кто стаптывал кроссовки на трибунах.

Сборная Бразилии по футболу, 1970 Футбольная команда Real Madrid, 2010 Источник: oalfaiatelisboeta.blogspot.com Источник: oalfaiatelisboeta.blogspot.com Источник: trendycrew.com Источник: trendycrew.com Источник: oalfaiatelisboeta.blogspot.com

Особую любовь к баскетболу испытывают американцы, поэтому все развитие обуви для этого спорта с технологической и субкультурной сторон непосредственно связано с США. Долгое время привязанность к баскетболу символизировали Converse All Star, появившиеся в 1917 году, но распространившиеся только в 1923 году после смены названия на Converse All Star Chuck Taylor в честь баскетболиста Чака Тейлора. Менее значимыми, но заметными стали Keds и появившиеся в 1969 году Adidas Superstar. На самом деле важна не марка, а игра, исходя из этого в США были популярнее другие силуэты: более массивные, на высокой подошве, настоящая обувь для баскетбола, а потом и для хип-хопа. Кроссовки стали обязательным атрибутом хип-хопера, но отношение к ним было неоднозначным в разное время. Если в семидесятых кроссовки мыли, только когда они становились нестерпимо грязными, то в восьмидесятые по Нью-Йорку щеголяли хип-хоперы в сияющих своей белизной найках или адидасах, а для достижения такого эффекта в ход шли не только средства для уборки и мел, но и молочко для рук и зубная паста.  

Баскетболист Chicago Bulls Майкл Джордан Реклама кроссовок Nike и матча NBA All Stars 2008 года Источник: oalfaiatelisboeta.blogspot.com Источник: oalfaiatelisboeta.blogspot.com Источник: oalfaiatelisboeta.blogspot.com Источник: oalfaiatelisboeta.blogspot.com Источник: oalfaiatelisboeta.blogspot.com

В 1966-м на рынок выходит калифорнийская компания Vans, которая в течение следующих пятнадцати лет зарабатывает себе репутацию главного в мире производителя скейтбордической обуви. Первые пары Vans стоили не больше пяти долларов и расходились как горячие пирожки. Кроме того, покупатели уже тогда могли принимать участие в создании своих кроссовок — выбирать цвет и материал, наносить принт. В начале семидесятых, когда скейтбордическая культура повсеместно распространилась по Калифорнии, кроссовки Vans стали обязательным приобретением в дополнение к доске.

Проскейтер Рэй Барби, начало 1990-х Скейтер, 2000-е Источник: williamyan.com Источник: oalfaiatelisboeta.blogspot.com Источник: hel-looks.com Источник: hel-looks.com Источник: lelook.eu Источник: hel-looks.com

Теннисная команда, 1960-е Теннисист Бьорн Борг, 1973 Источник: oalfaiatelisboeta.blogspot.com Источник: oalfaiatelisboeta.blogspot.com Источник: oalfaiatelisboeta.blogspot.com Источник: oalfaiatelisboeta.blogspot.com Источник: trendycrew.com

Чемпион Олимпийских игр 1960 года в беге на 100 метров Армин Хари Чемпион Олимпийских игр 2008 года в беге на 100 метров Усейн Болт Источник: oalfaiatelisboeta.blogspot.com Источник: oalfaiatelisboeta.blogspot.com Источник: trendycrew.com Источник: trendycrew.com

Комментарии экспертов

«Кроме классификации по виду спорта, я бы еще делил все модели на современные и ретроклассику. То, что популярно сейчас, те же раннеры New Balance, Saucony, — это все модели, которые были выпущены в восьмидесятых и девяностых. Современные кроссовки вряд ли кто-то использует как предмет модной одежды, исключение составляют, пожалуй, кроссовки для баскетбола, в частности Nike и Jordan. Сейчас очень популярны беговые ретрокроссовки. Традиционно сильны позиции Nike, но ребята, которые любят более строгий стиль, скорее всего, выберут что-то другое — Adidas, Asics или Saucony, которые не так давно появились в Москве, тот же New Balance тоже набирает обороты.

В последнее время очень сильно поменялось процентное соотношение причин, по которым люди покупают кроссовки. Если в восьмидесятых и девяностых большинство людей заходили за спортивной обувью, чтобы заниматься в ней спортом, то сегодня кроссовки — обувь на каждый день, и необязательно быть атлетом, чтобы носить ее. И сейчас мы подбираем кроссовки в Fott’е или Sneaker Head’е не для занятий физкультурой, а руководствуясь принципом «нравится, как на ноге сидит, или нет». Если тебе нравится, как сочетаются 992-е с брюками, отлично, носи, и не обязательно тебе знать, почему они такие крутые и столько стоят».

«Если сравнивать с тем, как продвигались силуэты кроссовок и одежды Nike даже три года назад, то видно, что происходило некое обучение, проводились мероприятия, не связанные напрямую со спортом, это было не действие, а рассказ о какой-то модели: откуда она взялась, почему такая крутая и интересная и почему была сделана. И, как я вижу, эта история вошла в массы. Сейчас же есть тенденция, в рамках которой все начинают задумываться о спорте и заниматься им, происходит популяризация велоспорта, например. И при всей любви к силуэтам вроде мокасин популярность кроссовок все равно не падает. Я думаю, что через год-полтора будут популярны технологичные модели, которые не про ретро, а про инновации. Ретро, кажется, начинает надоедать, и настанет предел их популярности. Я жду новых технологичных решений». 

«Кеды — это классические модели двадцатыx, тридцатыx и сороковых годов, тряпичная обувь на плоской резиновой подошве. Поэтому называть скейтерские кроссовки кедами не всегда правильно, хоть мы все так делали. Все, что выглядит как Converse Chuck Taylor и классические модели Keds, Superga, Spring Court, а также как самая первая теннисная и яхтенная обувь, — это и есть кеды, все остальное правильнее называть кроссовками, я за чистоту определений».

Давно прошло время, когда кроссовки были объектом исключительно спортивного толка. Сейчас в магазин идешь не за историей, определенной шнуровкой или «той самой» расцветкой и даже не затем, чтобы в этих конкретных кроссовках бегать по утрам, а в других — играть в баскетбол. Кроссовки стали повсеместными и, что уж там, обыденными. Улавливать тенденции, связанные с кроссовками, ввиду наличия огромного рынка непросто, но в этом, кажется, уже нет необходимости. Если покупать классические английские броги лучше, советуясь и ориентируясь на чьи-то (желательно экспертные) подсказки, то с кроссовками все разбираются самостоятельно. Диктовать тут не приходится, так что остается только следить за тем, кто, что и как носит. Глядя на активную популяризацию спорта (будь то велосипед, бег или пинг-понг) в условиях городского пейзажа, можно предположить, что внимание потребителя переключится с дизайна кроссовок, на их технологическую составляющую, и поэтому широкое распространение получат беговые кроссовки, которые по сути остаются самыми универсальными.